经过了近二十年的开展，618逐步从京东一家的周年庆活动，扩大为各大电子商务渠道一年最重要的两次促销节点之一。活动时长也从一天，拓宽为近一个月的购物狂欢。
在消费回暖与渠道内部的进化的大环境下，品牌运营涌现出全新增量。启宝有观察到不少商家在微信生态布局618，大促期间，公域+私域、线上+线下的全域营销打法流行，私域正成为品牌的主阵地。
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